«Коли Трамп прийшов до влади, американці почали боятися витрачати гроші, бо не знають, що на них чекає далі»

Церемонія «Ґреммі — 2026» вже увійшла в історію як одна з найяскравіших і найбільш обговорюваних за останні роки — на перетині музики, моди, політики та попкультури.

Серед світових зірок на червоній доріжці була і українка, дизайнерка бренду Biara, Юлія Тихоненко, яка вразила публіку розкішною сукнею від українського бренду Frolov. Наряд було створено спеціального для магазину Bundi Store у Лос-Анджелесі, який дизайнерка відкрила у жовтні 2024-го разом з бізнес-партнеркою Христиною.

Про бізнес і переїзд до США, особисте життя та як побудувати власний бренд в Америці Юлія Тихоненко розповіла журналістці «ВЗ».

— Моя любов до одягу та взуття почалася ще у Києві, де у мене було велике виробництво, — каже Юлія. — На жаль, туди потрапив російський снаряд, тож виробництво взуття довелося закрити. Залишився одяг, яким в Україні почала займатися ще 10 років тому. У вересні 2022-го ми прилетіли у Штати. Моя старша донька Моана народилася у США ще до початку повномасштабного вторгнення. Це було моє свідоме рішення. Моана має американський паспорт, тому перешкод з виїздом у нас не було. Ми перебралися у Лос-Анджелес і розпочали все з нуля. Я зробила ребрендинг і назвала свій бренд Biara. Зондувала ринок, продавала свої вироби у мультибрендових магазинах. А потім з партнеркою Христиною відкрили Bundi Store — перший магазин українських брендів у США. Тепер мій бренд продається у Нью-Йорку у Doors та Attic Koncept. Отже, розвиваю власний бренд та інші українські бренди, які продаються у наших магазинах.

— Маєте власне приміщення чи орендуєте?

— Орендуємо, але у нас прекрасна локація — навпроти ресторану, співвласником якого є Леонардо ДіКапріо, поруч багато інших цікавих магазинів. Оренда у місяць — 15 тисяч доларів за 200 метрів квадратних.

— Хто ваші покупці?

— В основному американці, іранці, китайці, корейці. Відкривати такий магазин для українців нема сенсу, бо вони можуть замовити ті ж самі бренди за нижчою ціною в Україні.

— Коли прилетіли у 2022-му році у США, які проблеми вас підстерігали — матеріальні чи психологічні?

— Психологічні. Через місяць, як ми прилетіли, у мене був викидень. Уявляєте: переїжджаєте у нову країну, у місто, якого не знаєте. Правда, тут жили друзі, які навчалися зі мною на юрфаці в університеті імені Тараса Шевченка у Києві. Але вони мені нічим не допомогли. Лише Елеонора, моя однокласниця і подруга дитинства, довела свою дружбу на ділі.

— А чим займається ваш чоловік?

— Мій чоловік з України, у нього власне виробництво в Україні, виготовляє обладнання для супермаркетів.

— Коли міцно стали на ноги як підприємиця?

— Ми у США вже 3,5 року. Мабуть, півтора року тому.

— Коли тільки приїхали, допомогу від країни отримували?

— Ні. Спочатку ми відкрили івент-агентство, робили багато івентів на американську публіку. Таким чином набрали море знайомств і контактів. Але в якийсь момент зрозуміла, що це — не моє. Бо все життя займаюся фешн-індустрією, мені цього страшенно бракувало, і головне — знаю, як на цьому заробляти. Окрім того, Моана підписана з американським агентством, має контракт і знімається для реклами дитячих брендів. Може заробити за годину від 250 до 5 тисяч доларів. Тут дуже круто розвивається комерційна реклама для дітей. А коли запрошують в інше місто на зйомки, оплачують переліт і проживання для мами і дитини.

— Зараз живете у Лос-Анджелесі?

— У Беверлі-Гіллс. Свого житла не маємо, бо це неймовірно дорого — за класний будинок треба віддати щонайменше 3,5 мільйона доларів. За мільйон можна купити просто хатину або однокімнатну квартиру. Ми винаймаємо пентхаус у гарному районі за 10 тисяч доларів на місяць.

— Чи з приходом до влади нового-старого президента Трампа ваше життя змінилося?

— Моє ні. Але клієнтів стало менше. Коли ми тільки відкривали магазин, у нас було багато клієнтів, усе йшло просто супер, а коли Трамп прийшов до влади, люди почали боятися витрачати гроші, бо не знають, що на них чекає далі.

— Плануєте повертатися в Україну, чи США стали для вас другою батьківщиною?

— Не планую повертатися в Україну назавжди. Рік тому помер мій тато, а через 40 днів відійшов у засвіти рідний брат. Йому було лише 24 роки. Не знаю, як я це пережила. Хочу повернутися в Україну, щоб поставити їм пам’ятники і забрати маму до себе.

— Як адаптувалася ваша старша донечка, коли приїхала у США?

— Коли ми сюди приїхали, їй був лише рочок. Молодша Кіана народилася тут. Діти розмовляють двома мовами — українською і англійською. Моана ходить в американську школу, а по неділях діти ходять в українську школу.

— Кілька днів тому відбулося нагородження «Греммі-2026», куди і вас запросили. Які ваші враження?

— Це не перше «Греммі», у якому беру участь. Навіть, коли була вагітна Кіаною, також була присутня. Це дуже класна подія, бо всі контакти, які ти можеш взяти для подальшої співпраці, можна знайти саме на таких заходах. Потенційні клієнти, стилісти, які одягають зірок, уся кіноіндустрія, люди, які пов’язані з музикою, бувають на таких івентах. Обожнюю спілкуватися з людьми, налагоджувати контакти.

— За участь треба платити?

— Співпрацюю з великими піар-агенціями — це піар і для нашого бутіка, і для мого бренду, і для мене самої. Плачу за піар щомісяця, власне, на цьому і будується ця історія. Участь у таких заходах — це не одноразова акція. Це мої стосунки з піар-агенціями. Щоб потрапити на таку подію, треба, щоб піар-агенції підходило ваше ведення сторінки, позиціонування, який ви саме бренд, яка ви людина. Однак, якщо людина не належить до цих індустрій, не платить піар-агенціям, але хоче туди потрапити, також має таку можливість. Одноразова акція коштує приблизно 20 тисяч доларів. Постійно ходжу на івенти. До прикладу, за 2025 рік я була на 112 івентах. Це різні міста США, це постійна комунікація. Можливо, колись зроблю курс-візитку для початківців, як побудувати свій власний бренд в Америці. Незабаром буде «Оскар», а перед ним ще багато вечірок.

— На «Греммі» ви з’явилися у вражаючій сукні бренду «Фролов»…

— Це спешл-сукня, яку було зроблено спеціально для нашого магазину. Вона єдина саме у цьому кольорі. Наш магазин називається Bundi — від слова «бургунді», тож і сукня у такому ж кольорі. Вона — найдорожча у нашому магазині — 20 тисяч доларів. Ми її викупили. Я її одягнула для того, щоб привернути увагу до нашого магазину.

— А чому вийшли у сукні Фролова, а не у сукні вашого бренду?

— Бо я перед тим багато разів виходила у вбранні мого бренду. І на «Золотому глобусі», на Met Galа. Цього року вирішила вийти у бренді «Фролов», бо вона дуже дорога і нам потрібно її продати. Це ексклюзивний ексклюзив! Для того і одягається сукня «на показ», щоб її продати. Їздили ми з донькою на фешн-вік у Нью-Йорк. Костюм, у якому я була одягнута, сподобався багатьом. Наші фото опублікували американські журнали Elle таVogue. Коли я повернулася, у нас замовили відразу 30 таких костюмів. Те саме було і зі штанами Фролова, у яких дуже низька талія. За тиждень у нас розкупили усі ці штани.

Такий піар працює. До прикладу, мені сподобалася сукня, у якій була одягнута Джей Ло. Я прийшла за нею у «Гуччі». Мені її винесли. Мало того, що вона була брудна, бо не пройшла хімчистку, вона ще й була порвана. А коштувала 40 тисяч доларів!

— Що одягнете на церемонію «Оскар»?

— На сам «Оскар» ще не знаю, попередньо піду на дві вечірки передоскарівські. Жодного разу ще не була на «Оскарі». Туди нереально потрапити. Щоб просто піти і подивитися церемонію нагородження, ціни на квитки стартують від 30 тисяч доларів. Спочатку піду на афтер-паті і шию для цієї події сукню свого бренду.