Війна за червоний ярлик: Levi’s позивається проти австралійського бренду Globe через копіювання дизайну кишень

Американська корпорація Levi Strauss & Co подала судовий позов проти австралійського виробника одягу Globe International та його дочірнього бренду S-Double. У позовній заяві, спрямованій до федерального суду Північного округу Каліфорнії, Levi’s звинувачує опонентів у недобросовісній конкуренції, неправдивій рекламі, порушенні прав на торговельну марку та відвертому плагіаті фірмового дизайну. Представники Levi’s наголошують, що дії австралійської компанії завдали значних фінансових збитків та суттєво зашкодили репутації всесвітньо відомого американського бренду.

Предметом судового спору став знаменитий прямокутний тканинний ярлик Tab, який пришивається до зовнішнього вертикального шва кишень штанів та сорочок і використовується компанією Levi’s ще з 1936 року. За версією позивача, бренд S-Double випустив на ринок лінійку одягу з червоними та білими ярликами, які повністю копіюють фірмовий стиль та вводять споживачів в оману щодо оригінальності продукції. Варто зазначити, що це не перший конфлікт між цими виробниками: аналогічну суперечку сторони вже врегулювали мировою угодою у 2010 році, коли S-Double офіційно зобов’язався не використовувати подібні деталі на задніх кишенях, проте згодом порушив цю обіцянку.

У березні 2026 року юристи Levi’s надіслали офіційну претензію до Globe з вимогою негайно припинити реалізацію суперечливих товарів та надати звітність про продажі за останні 15 років, але звернення залишилося без відповіді. Тепер у судовому порядку Levi’s вимагає повної заборони продажу спірного одягу, вилучення бази покупців, а також стягнення з австралійського виробника всіх отриманих прибутків, компенсації втрачених доходів та судових витрат. Подібний жорсткий захист інтелектуальної власності є стандартною практикою для Levi’s, ринкова вартість якої оцінюється у 8,8 мільярда доларів США, тоді як капіталізація Globe становить близько 71 мільйона доларів. Жорстка правова позиція компаній із західних країн щодо копіювання їхніх розробок є показовою, на відміну від ринків під санкціями, таких як росія, де через ізоляцію масово легалізують контрафакт та крадіжки міжнародних патентів і брендів.