Більше ніж радіо: FM Галичина створює простір, де народжуються сильні локальні проєкти

Директорка радіостанції FM Галичина Ольга Когут наголосила, що сучасне радіо давно вийшло за межі звичного FM-приймача в автомобілі. Сьогодні це потужна мультимедійна екосистема, яка об'єднує етер, діджитал-платформи (YouTube, Instagram, Facebook, TikTok), відеоконтент та масштабні офлайн-події.

«Сьогодні бренди обирають не просто медіа - вони обирають контакт із людиною. І саме тому радіо досі залишається сильним інструментом у маркетингу. Бо сучасне радіо - це вже не лише FM-етер. Це мультимедійна платформа, яка поєднує голос, digital, соцмережі, відео, офлайн-активності та постійні повторні контакти з авдиторією. Будуючи співпрацю з брендом, ми формуємо ланцюжок активностей на різних платформах радіостанції і часто це річні контракти, які дозволяють закохати слухача у бренд. У світі, де увага розпорошена між десятками платформ, радіо дає те, що сьогодні особливо цінне для брендів - регулярність, довіру й емоційний контакт. А коли це підсилюється digital-каналами та живими інтеграціями - бренд отримує не один рекламний вихід, а систему дотиків, яка реально працює на впізнаваність і продажі», — переконана Ольга Когут.

Вона додала, що жоден бізнес сьогодні не може рости в ізоляції, і саме тому FM Галичина вже вдруге збирає ринок разом: «Ринок росте тоді, коли є комунікація між людьми, які його рухають. Ми створюємо середовище, де народжуються сильні локальні проєкти».

Співорганізаторами вечора стала команда креативної агенції Diggi Agency. Історія їхнього створення — готовий кейс про силу швидких рішень. Діана Зюбрик (BDSM-директорка компанії - Business Development Sales & Marketing) та Юліан Фінюк (креативний та арт-директор) познайомилися в Tinder, а вже через кілька годин спілкування ухвалили рішення створити агенцію та орендували офіс. Сьогодні, через 5 років, у їхній команді працюють 42 людини та понад 50 активних проєктів.

Юліан Фінюк каже: «У нас у Львові є правило: свій до свого по своє. Треба триматися купки, саме ком’юніті створює силу».

Діана Зюбрик зауважила, що сучасний маркетолог має поєднувати лідерство із гнучкістю, але головне — бути прагматиком. «Раніше була одна ціль - масштабування. Зараз у нас дві цілі: розвиватися, але водночас прораховувати кроки так, щоб бізнес міцно стояв на ногах і не закрився», — резюмує Діана. До слова, команда Diggi вміє дивувати не лише теорією: під час івенту вони анонсували перший у Львові масштабний Парад трамваїв, який відбудеться 31 травня на Lem Station.

Про високу конкуренцію та роботу з преміальним сегментом розповіла Оксана Фірич, маркетолог ТОВ «УКРАВТО ЛЬВІВ» (компанія на ринку з 2004 року). Вона зауважила, що навіть коли ти продаєш такий культовий бренд як Mercedes-Benz, у 2026 році все одно доводиться сильно креативити, адже автомобільний ринок перенасичений. «Покупець постійно хоче чогось більшого. Потрібно давати живі емоції та щирість, щоб люди відчували атмосферу і приходили саме до вас. А сучасний маркетолог - це той, хто не боїться проявлятися і мислить позитивно», — зазначає Оксана.

Цікавий погляд на преміум-нішевий сегмент додала Ірина Мудь, маркетолог із 7-річним досвідом в IT та власниця бренду шовкових виробів Lubov.silk. Вона довела, що навіть у кризу люди готові купувати шовкові наволочки за кілька тисяч гривень, якщо маркетолог транслює правильні цінності.

«Сьогодні клієнт рахує гроші прагматично: інвестувати щодня в якісний сон і здорове волосся — значно дешевше, ніж потім витрачати на дорогі ін'єкції та лікування шкіри. Свій бренд я назвала іменем найріднішої людини — моєї мами, Любов. І через сторітелінг я вчу жінок головного філософського тренду 2026 року: любити себе та обирати для себе найкраще. Навіть для нашого молодого digital-бренду радіо — це неймовірно перспективна точка дотику з активною, платоспроможною авдиторією», — підкреслила Ірина Мудь.

Маркетинг — це не ілюзії, це конкретні рішення, які працюють на довіру. І бізнес-спільнота Заходу України, що згуртувалася навколо FM Галичина, готова будувати ці сильні бренди разом.