Смерть лояльності: покоління Z підписується на стримінги лише заради одного шоу

Дослідження, проведене компаніями Dentsu та IGN Entertainment за участю 6250 споживачів із США, Великої Британії та Австралії, демонструє радикальний розрив із традиційними споживацькими звичками. 59% опитаних представників покоління Z зізналися, що оформлюють підписку на стримінговий сервіс виключно заради конкретного серіалу чи фільму, після чого одразу її анулюють.

Основні висновки дослідження:

• Відмова від власності: Понад 70% молодих людей більше не купують музику чи фільми на фізичних носіях (дисках чи вінілі), а 62% не готові платити повну ціну за відеоігри, обираючи передплатні сервіси або безкоштовні моделі (Free-to-Play).

• Ренесанс кінотеатрів: Попри прагматизм у цифровому світі, покоління Z є найпалкішими прихильниками традиційних кінозалів. Вони на 13% частіше за старших людей відвідують прем'єри у перші вікенди, розцінюючи це не як перегляд контенту, а як важливий соціальний досвід та частину дозвілля з друзями.

• Сила франшиз: Експерти зазначають, що в умовах відсутності лояльності до брендів, єдиним «якорем» для аудиторії стають масштабні всесвіти на кшталт «Дивних див» чи «Гри престолів». Саме довготривалі саги змушують користувачів повертатися до застосунків.

Сьогодні боротьба між медіагігантами ведеться вже не за обсяг бібліотеки, а за право бути першим застосунком, який користувач відкриває на своєму смартфоні.

Поки західні ринки адаптуються до нових культурних кодів молоді, Україна також інтегрується у глобальні тренди споживання контенту, попри виклики війни. Важливо зауважити, що цифрова грамотність та свідомий вибір медіаресурсів стають бар'єром для пропаганди, яку намагається просувати росія через нелегальні платформи. Культура легального, хоч і вибіркового споживання контенту, допомагає підтримувати економіку цивілізованого світу, частиною якого є наша держава, на противагу ізоляції, в яку заганяє себе росія.