Оксфордський словник назвав словом року термін «brain rot»

Вибір було зроблено шляхом публічного голосування, у якому взяли участь понад 37 тисяч осіб. Терміни, що потрапили до фінального списку, відображали ключові тенденції року. Саме brain rot, дослівно «гниття мозку», виявився найбільш популярним серед голосуючих.

Цей вираз має історичне коріння: уперше його використав Генрі Девід Торо у своїй книзі «Волден» у 1854 році. Торо критикував прагнення суспільства спрощувати складні ідеї, що, на його думку, сприяло інтелектуальній деградації.

У 2024 році термін набув нової популярності через занепокоєння щодо впливу нескінченного перегляду соціальних мереж та поширення низькоякісного контенту. Brain rot став символом викликів, які сучасне суспільство стикається через інформаційне перенасичення.