Війна брендів: IKEA потролила Balenciaga

Новинку, офіційно представлену як дизайнерський аксесуар преміум-класу, виконано зі шкіри та спеціального глянцевого матеріалу, що імітує вигляд пластикового пакета для сміття. Сумка має характерні складки, вузол зверху та виглядає так, ніби її щойно зав’язали перед тим, як винести до контейнера.

У Balenciaga пояснюють: ідея полягає у переосмисленні повсякденних предметів та стиранні меж між буденністю і розкішшю. Подібні експерименти вже стали фірмовою рисою бренду, який неодноразово провокував дискусії у модному середовищі.

Раніше бренд уже випускав речі, що нагадували буденні предмети — від «зношених» кросівок до сумок, натхненних пакетом з IKEA. Кожного разу подібні релізи викликають хвилю обговорень: від захоплення сміливістю дизайнерів до критики за «глузування» з індустрії моди.

У 2017 році Модний дім Balenciaga представив нову сумку Arena Extra-Large Shopper Tote. Вона була зроблена зі шкіри, мала глянцеву синю поверхню й коштувала близько 2145 доларів. Проблема була в тому, що інтернет миттєво помітив: ця дизайнерська сумка підозріло схожа на легендарну синю сумку IKEA FRAKTA bag від IKEA, яка продається приблизно за 99 центів. Схожість була настільки очевидною, що соцмережі вибухнули мемами. Та як би там не було, ця історія стала ідеальним прикладом вірусного маркетингу: IKEA отримала безкоштовну рекламу своєї культової сумки, а Balenciaga ще більше закріпила репутацію бренду, який провокує і створює інфоприводи.

А недавно Модний дім Balenciaga знову зробив те, що він робить найкраще — випустив річ, яка виглядає як звичайний предмет побуту, але коштує як люкс-товар. Цього разу бренд представив Towel Skirt — спідницю, яка буквально виглядає як банний рушник. Її ціна — близько 1000 доларів. Після новини про цю спідницю IKEA знову пожартувала, натякнувши, що їхні рушники значно дешевші — продовжуючи традицію тролінгу після історії з синьою сумкою FRAKTA.

Новий «сміттєвий пакет» не став винятком. У соціальних мережах користувачі активно жартують, що тепер їхні власні пакети для сміття виглядають «надзвичайно модно». Водночас прихильники бренду наголошують: мода — це насамперед ідея, провокація та спосіб змусити суспільство говорити про межі смаку та цінності.

Експерти зазначають, що подібні кроки — частина маркетингової стратегії. Скандальні та незвичайні речі швидко привертають увагу медіа, створюючи безкоштовну рекламу та підтримуючи імідж бренду як одного з найсміливіших у сучасній моді.

А тим часом…

Французький бренд Balenciaga знову здивував — чоловічою сумкою, яка виглядає так, ніби її щойно витягли з кухонної шухляди з м’ятими пакетами.

Ціна аксесуара — 995 доларів. Сумка-тоут насиченого синього кольору виготовлена з міцного зносостійкого поліаміду, на передній частині - логотип Balenciaga та адреси фірмових магазинів у Парижі, витримує до 10 кг і легко вмістить ноутбук. «М'ятий пакет» логічно продовжує цю серію модних експериментів, викликаючи хвилю іронії та обговорень у соцмережах